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6月旅游或将复苏,国内旅游行业拐点已至

来源:恍如梦寐网   作者:im钱包新闻   时间:2022-07-05 16:39:13

端午三天假期转瞬已过,随着政策端的多重利好,国内旅游行业正在逐步破冰。imtoken最新版本

6月5日,经文化和旅游部数据中心测算,2022年端午节假期,全国国内旅游出游7961万人次,同比下降10.7%。

从整体数据来看,旅游出游人数有所下降,但部分旅游业态的恢复进展已超过2019年同期水平,本地消费场景成为主流,露营这个细分领域成为今年旅游行业的顶流。

端午旅游破冰

经文化和旅游部数据中心测算,以2022年端午节假期全国国内旅游出游7961万人次看,按可比口径已恢复至2019年同期的86.8%,实现国内旅游收入258.2亿元,imtoken最新版本同比下降12.2%,恢复至2019年同期的65.6%。

旅游领域内人士认为,部分旅游业态的恢复进展已超过2019年同期水平。

据携程数据显示,端午假期,国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80%,与今年清明假期相比,增幅超过20%,相比今年五一假期,增长近10%,达到近3个月以来的峰值。

在此背景下,民宿成为今年端午当之无愧的一匹黑马。

携程数据显示,端午假期前两日,携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%,与今年清明假期的前两日相比,民宿日均订单量增加了57%。即便是与今年五一假期相比,仍有小幅领先的优势。

对于端午假期的市场情况,木鸟民宿CEO黄越对蓝鲸财经记者表示,端午节旅游市场明显复苏,从木鸟后台订单量来看,端午节市场恢复至2019年的89%,端午首日订单出现增长高峰,环比清明和五一假期增长幅度进一步提升,端午节旅游市场回暖对从业者来说,是一个极为提振人心的信号。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁对蓝鲸财经记者表示,随着疫情得到有效控制,以及国内旅游市场稳步复苏,端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。长三角以及京津冀地区积蓄已久的旅游消费潜力或将在暑期旅游旺季得到加速释放。毕业旅行、亲子旅行、探亲旅行、银发旅行细分市场将加速回暖,不同年龄段、不同消费层次的游客,将用补偿性消费,来弥补上半年旅行记录的空白。

多重利好刺激旅游行业

从政策端来看,旅游行业目前已迎来多重利好。

5月31日,文化和旅游部办公厅官宣,调整自2021年8月5日起执行的跨省团队游熔断机制,从“对出现中高风险地区的省(区、市),立即暂停旅行社及在线旅游企业经营该省(区、市)跨省团队旅游及‘机票+酒店’业务”调整为“对出现中高风险地区的县(市、区、旗)和直辖市的区(县),立即暂停旅行社及在线旅游企业经营进出该地的跨省团队旅游及‘机票+酒店’业务”。

携程集团相关人士对蓝鲸财经记者表示,此举标志着跨省游熔断机制朝着更加科学精准的方向发展,也是国务院近期出台的一系列稳经济政策在旅游行业的重要体现。

此外,从4月起,贵州、云南等省份相继发行文旅消费券。6月起,宁夏、山东等省份发行文旅消费券。以贵州为例,总共安排10批次共计1.6亿元资金用于文旅消费券。最新一期文旅消费券发放14.4万张共计1000万元,涉及景区、住宿、自驾、露营、文创产品等品类,极大地刺激了旅游消费。

劲旅集团副总裁陈杰对蓝鲸财经记者表示,文化和旅游部发文调整,将防控从“省一级”精准到“县一级”,这是一次前所未有的防疫政策松绑。随着上海加速复工复市,一个拥有超过2000万人口的超级旅游客源地解除限制,无论在旅游信心上,还是旅游潜力释放上,给低迷旅游业注入一剂强心针。

“从目前疫情防控形势看,6月将会有更多省份解除跨省团队游禁令,届时全国绝大部分地区的旅游人口流动将解除限制,将直接刺激旅游业回暖。” 陈杰称。

露营持续走热

值得注意的是,此次旅游行业的复苏并非是全面性。

“这一轮松绑政策集中在端午节前几天发布,并没有给旅行社留出任何应对时间,既来不及组织产品,又来不及招揽客源,只能眼睁睁看着三天假期过去。此外,很多歇业已久的旅行社,人员批量离职、供应链失联、业务基本停滞,所以干脆舍弃端午节,争取在6月重振旗鼓,争取暑期之前能让旅行社业务重新转动起来。”陈杰对记者表示。

露营行业则承接了此次端午旅游利好。

从携程露营的数据来看,端午假期首日,非省内的露营出行订单占比8%,较五一基本持平,较清明上涨6%。西北五省(陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区)作为端午热门旅游目的地,订单量较五一假期首日增长1倍,增长率与国内大盘持平,较清明假期首日增长2倍,增长率超出国内大盘50%。

露营品牌大热荒野创始人朱显向蓝鲸财经记者表示,从各平台的预订情况及大热荒野全国各营地库存量来看,今年的端午假期订单较去年同期增长了2.5倍,日咨询量相较平时也有显著增加。

朱显认为,在用户心理层面,回归自然才是露营真正切中人群的点。亲近自然是现代城市人特别重要的内心需求,随着体验过一次性体验露营的机会,非拎包入住产品才是支撑露营市场持续运转的主要动力,意味着露营地需要投入更好的营地基建与玩家服务。

“下半年我们依旧看好并持续深耕户外露营生活市场,用户从浅到深有过程,在未来5-10年,露营会成为非常普及的生活方式。” 朱显称。

陈杰表示,总体而言,未来2-3个月乃至即将到来的暑期,旅游业不会出现猛烈的报复性消费,也不会迎来快速复苏,旅游业现在最需要的是时间。

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责任编辑:综合新闻